문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능한데요, 문화마케팅의 개념은 크게 ‘마케팅을 위한(Culture for marketing)’와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for culture)’의 두 가지 측면으로 나누어 볼 수 있다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅활동은 후자로 해
Ⅰ. 서론
1. 문화마케팅의 등장배경
세계적 커피 기업 ‘스타벅스’는 감성마케팅으로 소비자들의 마음을 사로 잡았고, 한국의 K-POP 열풍은 유럽을 넘어 남미에도 그 인기를 뻗치고 있다. 영화, 드라마, 공연 등 문화산업뿐 아니라 문화는 이제 소비자 생활의 전 영역에 걸쳐 있다. ‘제품’이 아닌
문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 하지만, 현재까지 통용되고 있는 것은 크게 `마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)`와 `문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)ꡑ의 두 가지 측면이다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅활동을 후자로 해
마케팅은 직원을 위한 마케팅으로 훌륭한 과업을 소화하기 위해서는 최고의 사람들이 고용되고 유지되어야 한다는 개념이다. 즉 직원의,직원을 위한,직원에 의한 마케팅이다. 1차고객인 직원의 문제를 해결하는 것이다.
서비스문화의 수립(Establishment of a service culture)
서비스마케팅이 성공하려면 먼
마케팅은 문화산업의 성장과 더불어 관심의 대상이 되었다. 관심의 대상이 되고 있는 문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양하게 정의된다. 대표적인 문화마케팅의 개념은 크게 '마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)'와 '문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)의 두 가지 측면이다. 일반기업의 문화지원
과거에 비해 기업간 경쟁이 치열해지면서 동시에 소비자의 파워가 강해졌다. 많은 기업은 소비자에 대해 관심을 가지고 경쟁사보다 먼저, 그리고 더 정확하게 그들의 욕구를 파악하려고 경쟁하고 있다. 이런 노력의 결과는 다양한 마케팅 활동이나 광고 활동으로 드러나게 된다. 이런 경쟁의 주도적 역
마케팅 도구로 활용
문화 마케팅의 도입배경
1) 2000년대의 새로운 기업 경영
패러다임은 ‘기술과 감성의 융합’.
- 이제는 물질적인 풍요보다도 정신적인 만족을 더 높은 가치로 생각하여 소비자의 감정과 개성을 중시하는 시대.
2) 문화산업의 급속한 발전.
- 한국 영화와 음악의
인터넷을 통한 마케팅에 있어서의 거래는 모든 과정이 인터넷을 통해 이루어진다. 유통경로에 있어서 이러한 전자유통망에 있어서의 최대 장점은 유통단계의 축소와 그에 따른 저렴한 판매가격의 실현에 있다고 할 수 있다. 이는 생산자가 중간 유통단계를 거치지 않고 사이버공간 상에서 전자상거래
1. 문화마케팅 시대의 도래
지난 20세기는 지식정보화사회라고 불렸었지만, 앞으로의 21세기는 ‘문화의 시대’라고 일컬어질 정도로 이미지나 이야기, 감성 등이 중요시 되는 문화 코드가 경쟁력 향상에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다.
최근의 소비트렌드만 보더라도 더 이상 소비자들은 기능이
마케팅의 핵심이다. 메세나 마케팅이라고도 불리는 문화마케팅은 엄청난 파급효과와 효용을 불러일으키며 마케팅 시장의 뉴 패러다임을 형성하고 있다. 과거 '자선'이라는 관점의 사회공헌에서 기업의 전략적인 마케팅활동으로까지 발전하게 된 문화마케팅의 세계로 들어가 보자
2. 메세나의 진화